도시 위에 브랜드를 새깁니다

도시 위에
브랜드를 새깁니다

바쁜 마케터를 위한 인사이트, 드라이브쓰루

2026 이번 월드컵, 경기보다 더 재밌던 광고들

이번 월드컵 챙겨보셨나요? 저희 드라이브쓰루팀은 경기 못지않게 광고를 더 재밌게 봤어요 ? 원래 스포츠 중계 광고는 그냥 흘려보내는 시간이잖아요. 근데 이번엔 좀 달랐어요. 경기 중간에 새로 생긴 하이드레이션 브레이크, 그러니까 선수들이 물 마시는 약 3분짜리 휴식 시간이 있었는데요. '경기 흐름 끊긴다'는 불만이 여기저기서 나왔거든요.

그런데 재밌는 게, 사람들이 이 시간을 불편해하면서도 정작 채널은 안 돌리더라고요. 곧 경기가 다시 시작되니까 자리를 뜨지 않은 거죠. 그 결과 하이드레이션 브레이크 광고가 하프타임 광고보다 시청자 도달률이 더 높게 나왔어요. 선수한텐 물 마시는 시간이었는데, 광고주 입장에선 시청자 시선이 가장 오래 붙잡힌 '황금 3분'이 된 거예요.

이렇게 광고 노출 자체는 역대급으로 많았던 월드컵인데, 신기하게도 모든 광고가 똑같이 기억되진 않았어요. 어떤 광고는 경기 끝나고도 계속 회자됐고, 어떤 광고는 나온 것조차 기억이 안 나고요. 그래서 오늘 드라이브쓰루에서는 이번 월드컵에서 유독 오래 회자된 캠페인들을 쭉 모아봤어요. 뭐가 달랐길래 기억에 남았는지, 하나씩 뜯어볼게요!

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